İçindekiler
Önsöz
İçindekiler
Tablolar Listesi
Şekiller Listesi
Katkıda Bulunanlar

1. Bölüm Fiyatın Gücü: Fiyat Teorisi Ve Pazarlamada Fiyat
2. Bölüm Fiyatın Psikolojisi Ve Müşteri Tepkileri
3. Bölüm Fiyatlandırma Yönetimi Amaçları Ve Süreci
4. Bölüm Fiyatlandırmaya Etki Eden Faktörler
5. Bölüm Müşteri Değeri Analizi Ve Değer Odaklı Fiyatlandırma
6. Bölüm Rekabet Odaklı Fiyatlandırma
7. Bölüm Maliyet Odaklı Fiyatlandırma Ve Başa Baş Noktası Analizi
8. Bölüm Yeni Ürünlerde Fiyatlandırma Stratejiler
9. Bölüm Fiyat Ayarlama Stratejileri
10. Bölüm Ürün Karması Ve Ürün Karması Fiyatlama Stratejileri
11. Bölüm Hizmetlerin Fiyatlandırması
12. Bölüm Uluslararası Pazarlarda Fiyatlandırma Kararları
13. Bölüm Fiyatlandırmada Etik Ve Sürdürülebilirlik
14. Bölüm Fiyatlandırmaya İlişkin Hukuki Düzenlemeler
Sonuç
Kaynakça