Özellikle pazarlama eğitimi alan tüm fakülte ve yüksekokul öğrencileri ile sektörde kendi markasını yaratmak ve/veya geliştirmek isteyen tüm uygulayıcılara yararlı olması amacıyla hazırlanan bu eserde; markanın tanımı bileşenleri tüketiciler üretici işletmeler perakendeciler ve toptancılar açısından sağladığı faydalar marka tutumunun marka imajının marka güveninin marka değerinin marka farkındalığının marka bağlılığının marka çağrışımının ve algılanan kalitenin tanımı önemi boyutları bileşenleri ve ölçümü konularına yer verilmiştir.