Nihai beceri tasarım becerisi değildir; anlayış becerisidir.

Tüm tasarımlar neden bedenle ilişkilidir? Güzellik algısı evrensel midir? Bir ürünü kullanmaya başlarken nasıl hissetmemiz gerekir? Özgün olmak için çok fazla çaba göstermek neden risklidir?

Etrafımızı saran binlerce ürünün bir tasarım hikâyesi vardır. Her bir tasarım değişken ihtiyaçlara estetik duyarlılıklara ve farklı işlevlere hitap etse de tüm bu devasa alanda iyi bir tasarım ortaya koymanın temel yolları var. 101 Derste Ürün Tasarımı başarılı bir tasarımcı olmaya giden bu yolları sade ve eğlenceli bir üslupla anlatıyor ve sanat zanaat psikoloji kültür ergonomi malzeme ve pazarlama alanlarının ürün tasarımıyla olan ilişkisini aydınlatıyor.

"Farklı olmak çok kolaydır ancak daha iyi olmak çok zordur."
Jonathan Ive