Günümüzde yaşanan küresel rekabetle beraber şehirlerin imaj anlayışları da değişime uğramaktadır. Tüketicilerin istek ve talepleri sürekli değişmektedirler ve teknolojik gelişmelerle birlikte aynı fırsatı sunan şehirler farklılaşma arayışına girmektedirler. Farklılık yaratmak şehirlerin marka imajını da etkilemektedir. Yerleşim yerleri geçmiş dönemler boyunca imajlarını akılda kalıcı hale getirme çabası içerisinde olmuşlardır çünkü her daim müşteri turist yatırımcı gibi ziyaretçileri çekebilmek istemişlerdir.

Bu çalışma 'Kent İmajı' kavramının kent markalaşması ve kent pazarlaması kavramları açısından incelenip ölçülmesi üzerinedir kentlerin nasıl algılandığını anlamaya yönelik olarak tasarlanmıştır. Ankara'ya ilişkin davranışsal niyet üzerinde etkili olan kent imajı etkenleri belirlenmiştir.