Global rekabet ortamında gelişmekte olan ülkelerin en önemli güçlerinden bir tanesi küçük ve orta ölçekli işletmelerdir. KOBİ'ler Türkiye'deki toplam işletmelerin %9989'unu istihdamın %767'sini sermaye yatırımının %38'ini yaratılan katma değerin %27'sini ve ihracatın ise yaklaşık olarak %11'ini oluşturmaktadır. Ülkemizdeki küçük ve orta ölçekli işletmeler arasında makine imalat sanayinde faaliyet gösteren işletmelerin son yıllarda ihracat içindeki paylarının dikkate değer oranda arttığı görülmektedir. Makine imalat sanayii iç ve dış rekabetin yoğun olarak yaşandığı bir sektördür. Bu sektördeki işletmelerin; uluslararası pazarlarda başarılı olabilmeleri rekabet gücü elde edebilmeleri ve ihracat pazar paylarını arttırabilmeleri yabancı pazarlardaki müşterilerini rekabet teknoloji ve pazarın gelişmesine yön veren diğer ekonomik sosyal kültürel ve yasal güçlerle birlikte değerlendirilebilmelerine bağlıdır. Bu anlamda uluslararası pazarlara açılmayı planlayan küçük ve orta ölçekli işletmeler yeni pazarlama stratejilerini geliştirerek ürün ve hizmetlerini fiyat tutundurma ve dağıtım sistemlerini müşteri istek ve ihtiyaçları çerçevesinde oluşturabilmek amacıyla öncelikle ihracatta satış yerine pazarlama anlayışını benimseyebilmelidirler.
Küçük ve orta ölçekli işletmelerde ihracat pazarlaması davranışı işletmelerin uluslararası pazarlarda göstermiş oldukları ihracat performans düzeylerine bağlı olarak gerçekleşmektedir. İhracatta gösterilen yüksek performans hem ulusal ekonomiler hem de işletmeler açısından büyük önem taşımaktadır. Bu kitap ihracat pazarlamasının sadece bir satış olmadığına vurgu yaparken ihracat pazarlaması stratejileri ile hem ulusal hem de uluslararası pazarlarda işletmelerin performans düzeylerinin artırılarak rekabet üstünlüğünün sağlanmasında işletme yöneticileri ve diğer profesyoneller için yol gösterici kaynak niteliği taşımaktadır. Kitap aynı zamanda ihracat ithalat uluslararası pazarlama uluslararasılaşma ihracat pazarlaması dış ticaret dış ticaret işlemleri konularında çalışmalar yapan akademisyenler uzmanlar lisans ve lisansüstü öğrenciler için de yararlanabilecekleri değerli bir kaynaktır.