İkna edici iletişimde bir şeyin söylenme şekli söylenen kadar önemlidir...Peki akla mı hitap edilmeli yoksa kalbe mi?İşte bu soru ikna edici mesajda kullanılacak çekiciliğin belirlenmesinde yol göstericidir.Kamu spotlarının iletişim çabalarının özünde de hedef kitlenin ikna edilmesi yatmaktadır. Kamu spotları bireylerin bilişsel duyuşsal ve davranışsal tepkilerini değiştirmek doğrultusunda hedef kitlelerine birtakım farklı mesajlar iletmektedir.Peki kamu spotlarını izleyen hedef kitle nasıl ikna edilebilir?Bir kamu spotu nasıl çekici olabilir?Bireylerin hem rasyonel hem de duygusal olarak karar verdiği karmaşık yapılı bir karar verme sürecine sahip oldukları düşünülürse bireylerin tutum ve davranışlarının etkilenmesinin hedeflendiği bir kamu spotunda yer alacak çekiciliği ve işlevlerini iyi anlamak gerekir.Bu kitap ikna edici mesaj stratejisi olarak çekiciliğe dair bilmek istediklerinizi sunmayı amaçlamaktadır.