Kamuoyu araştırmaları, araştırmayı yapanlar kadar yaptıranlar ve kamuoyu açısından da önem taşır. Araştırmalara ilişkin ayrıntıların bilinmesi; başta kamuoyu ve siyaset kurumu olmak üzere, sonuçlar üzerine yorum ve eleştiri yapacak kesimlerin çalışmaların ne ölçüde objektif, bilimsel ve etik ilkelere uygun gerçekleştirildiğini değerlendirebilmelerine imkân sağlar.

Türkiye'de yarım asrı aşkın süredir önemli ilgi gören kamuoyu araştırmaları; yalnızca sonuçlarıyla değil, amaçları, araştırmayı yapanlar ve yaptıranlar ile uygulanış biçimleri açısından da tartışılmaktadır. Sonuçlardaki sapmaların örneklemden, veri derleme hatalarından, kullanılan yöntemden ve çıktıların yanlış yorumlanmasından mı, yoksa araştırmayı yapan veya yaptıranların kamuoyunu yönlendirmeye yönelik tutumlarından mı kaynaklandığını anlayabilmek, araştırma süreçleri hakkında bilgi sahibi olmayı gerektirir.

Kamuoyu araştırmaları, başta İletişim Fakülteleri olmak üzere birçok fakültede ders olarak okutulmasına ve bu alanda çok sayıda kuruluş faaliyet göstermesine rağmen, özellikle uygulamacılara kılavuz olabilecek ayrıntılı yazılı kaynakların sınırlılığı önemli bir eksikliktir.

Bu kitap; kamuoyu araştırmaları konusunda eğitim alanların, araştırma yapan ve yaptıranların yanı sıra, araştırmaların nasıl gerçekleştirildiğini ve sonuçların nasıl değerlendirilmesi gerektiğini anlamak isteyen herkesin bilgi ihtiyacını karşılamayı amaçlayan kapsamlı ve yol gösterici bir kaynaktır.