Günümüz pazarlarında işletmelerin rekabet avantajı elde etmek ve bunu korumak için mevcut rekabet kurallarına uygun davranmaktan fazlasına ihtiyacı var. Kıran kırana rekabetten kan gölüne dönen "kırmızı okyanus" larda öne çıkmaya çalışmak artık yeterli değil. Bunun yerine tertemiz " mavi okyanus" lara yelken açma zamanı. Pazarı ve rekabettin kurallarını yeniden oluşturup mevcut pazarları yeniden tanımlama zamanı.Elinizdeki kitap Pazar oluşturma ile işletmelerin sınırları arasındaki ilişki inceleniyor. Böylece işletmelerin sınırların yöneterek pazarı da yönlendirebileceği ve yeniden oluşturabileceği sürülüyor. Bunun yanında yeni Pazar oluşturma noktasında işletmelerin kullanabileceği iki sınır kararı öneriliyor. Bunlar kimlik sınırları ve güce dair sınırlar. Böylece işletmelerin sınırlarındaki değişiklik ile pazarın yeniden oluşturulabileceği öneriliyor.