Ülkelerin, birbirleri hakkındaki algıları, yüzlerce yıllık tarihsel birikim ve mevcut ilgilerinin sofistike bir demetinden oluşmaktadır. Ülke imajı, bir ülkenin iletişim çalışmalarıyla, dünyaya sunduğu değerleriyle, politikasıyla, ürünleriyle ve turizmiyle yoğun etkileşimi bulunan dinamik bir yapıdır. Ülkelerin ekonomik refahı ve toplumsal gelişmişliği üzerinde ise ülke imajı önemli bir yer tutmaktadır. Bu çalışmanın teorik kısmında ülke imajı, iletişim bilimleri ve işletme alanının kesişimine konumlandırılarak, kapsayıcı bir yaklaşımla ele alınmıştır. Halkla ilişkilerin ilişki kuran ve yöneten rolünün, uluslararası düzeyde ülke imajı ve ulus markası inşasında nasıl işlevsel olabileceği, bu konuda rolü olan aktörlerle birlikte incelenmiştir. Araştırmanın ana amacı, Türkiye'nin ülke imajını güçlü ve zayıf yönleriyle ortaya koymak ve geleceğin ulus markalama vizyonunun hangi ilkeler üzerine inşa edilmesi gerektiğini belirlemektir. Bu nedenle, araştırmanın uygulama kısmında, insani gelişmişlik seviyesi yüksek bir ülke olan Norveç, aynı zamanda turizm açısından da nitelikli bir hedef kitle olduğu için araştırma evreni olarak belirlenmiştir.